Marketing Digital em Portugal – Dados de 2021

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Marketing Digital em Portugal – Números para 2021

A área de Marketing Digital em Portugal não só continua a crescer, como continua cheia de potencial. Seja por uma evolução natural ou por via das forças, já que a Covid-19, obrigou vários negócios a virarem-se e a reforçar a sua presença no digital para sobreviverem; a verdade é que o digital em Portugal está mais forte do que nunca. Assim sendo, aqui ficam algumas considerações e números de Marketing Digital em Portugal, segundo um estudo da We are social e do Hootsuite.

Para começar o estudo foi feito tendo em conta a população em Portugal, a janeiro de 2021. Nesse sentido, aqui ficam alguns dados:

  • Total: 10.18 milhões
  • 52.7% é do sexo feminino
  • 66.6% vive na cidade
  • 8.58 milhões de utilizadores de internet, mais 0.7% do que em 2020
  • 7.80 milhões são utilizadores nas redes sociais, ou seja, 76.6% da população (mais 11% do que em 2020)

Dados de Portugal e do acesso à Internet via telemóvel

15.80 milhões têm acesso à Internet via telemóvel. Apesar da maioria (74%), usar o sistema Android, a Apple tem vindo a crescer, tendo apresentando um aumento de 17%. Segundo o estudo, os consumidores gastaram mais de um milhão em aplicações para telemóvel no ano passado.

Por área, os tipos de apps. mais populares:

Área da aplicaçãoPercentagem
Redes sociais96.2%
Chat – apps de conversa95,8%
Entretenimento & Vídeo86.4%
Mapas82.2%
Compras66.7%
Música55.9%
Jogos51%
Bancos & Finaças37.4%
Saúde, Fitness & Nutrição24.3%
Encontros6.2%

Uso do telemóvel

Percentagem
Facetime, vídeos61.5%
Leitura de códigos QR49.1%
Assistir a conteúdo na TV, via telemóvel28.9%

Top 10 aplicações em Portugal


Utilizadores mais ativosApps. de compras mais visitadasMais downloadsOnde mais se gasta
1WhatsappWortenTikTokGoogle One
2FacebookIkeaWhatsappTinder
3Facebook MessengeriPhoneZoomNetflix
4InstagramSamsungFacebook MessengerMy Dates
5MB WayNikeInstagramDisney +
6SpotifyOlxWishTikTok
7Microsoft OutlookAdidasFacebookYouTube
8Cartãoo ContinenteLeroy MerlinNetflix Twitch
9WazeFnacMicrosoft Teams LinkedIn
10LinkedInPS4Uber EatsBadoo

Quanto às categorias onde os utilizadores mais gasta dinheiro, o top 5 é composto:

  1. Viagens (alojamento, transporte,…)
  2. Moda & Beleza
  3. Compra de objetos de eletrônica
  4. Alimentação & Restauração
  5. Mobiliário 

Além de temas relacionados com as redes sociais e as mais populares apps. em Portugal, o estudo também se debruça sobre outras importantes questões de marketing digital. Nesse sentido, confira de seguida as que me pareceram mais relevantes.

Como os utilizadores em Portugal* descobrem novas marcas:

Para começar, não deixa de ser interessante ver que apesar da importância do boca a boca e do peso dos anúncios na televisão, todas as outras formas são ferramentas de marketing digital,. Ou seja: confirma-se, assim, o poder do online na hora de promover novas marcas.

  1. Boca a boca > 39.3%
  2. Televisão > 38.9%
  3. Motores de pesquisa > 33.8%
  4. Anúncios nas redes sociais > 33.8%
  5. Anúncios display > 31.2%
  6. Anúncios em sites > 26.3%
  7. Redes sociais (recomendações e comentários) > 26.2%
  8. Amostras de produtos > 24.2%
  9. Sites dos produtos > 21.7%
  10. Sites para comparação de produtos > 21.7%

Como os utilizadores* em Portugal pesquisam sobre novas marcas:

Também aqui, as estratégias de marketing online revelam-se essenciais. Afinal, é através da Internet que os utilizadores se informam sobre novas marcas. Ora veja:

  1. Motores de pesquisa > 64.6%
  2. Redes sociais > 43%
  3. Sites para comparação de produtos > 38.7%
  4. Sites dos produtos > 35.9%
  5. Críticas de outros consumidores > 33%

*Dados referentes a consumidores entre os 16 e os 64 anos

A par disto, este estudo mostra ainda que em Portugal se tem apostado cada vez mais, e investido, em campanhas online. Neste campo, em 2020, foram gastos mais de 3 milhões em anúncios online e 100 milhões em anúncios nas redes sociais.

Quanto a outras formas de promoção contempladas, constam o uso de video e de banners, por exemplo.

Conclusões:

Como pode ver, o marketing digital em Portugal 2021 continua a dar sinais de crescimento. Não só há cada vez mais utilizadores ativos, com o mobile a crescer exponencialmente, como a Internet (seja em forma de anúncios, sites, etc.) é o principal canal para pesquisar novas marcas, mas também para as ficar a conhecer. Assim sendo, não deixe o seu negócio ficar para trás! Ainda vai a tempo: comece hoje mesmo a criar uma estratégia de marketing digital para a sua empresa/marca.

Para consultar o estudo completo sobre Marketing Online em Portugal, clique AQUI

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