Marketing Digital em Portugal – Dados de 2021
Marketing Digital em Portugal – Números para 2021
A área de Marketing Digital em Portugal não só continua a crescer, como continua cheia de potencial. Seja por uma evolução natural ou por via das forças, já que a Covid-19, obrigou vários negócios a virarem-se e a reforçar a sua presença no digital para sobreviverem; a verdade é que o digital em Portugal está mais forte do que nunca. Assim sendo, aqui ficam algumas considerações e números de Marketing Digital em Portugal, segundo um estudo da We are social e do Hootsuite.
Para começar o estudo foi feito tendo em conta a população em Portugal, a janeiro de 2021. Nesse sentido, aqui ficam alguns dados:
- Total: 10.18 milhões
- 52.7% é do sexo feminino
- 66.6% vive na cidade
- 8.58 milhões de utilizadores de internet, mais 0.7% do que em 2020
- 7.80 milhões são utilizadores nas redes sociais, ou seja, 76.6% da população (mais 11% do que em 2020)
Dados de Portugal e do acesso à Internet via telemóvel
15.80 milhões têm acesso à Internet via telemóvel. Apesar da maioria (74%), usar o sistema Android, a Apple tem vindo a crescer, tendo apresentando um aumento de 17%. Segundo o estudo, os consumidores gastaram mais de um milhão em aplicações para telemóvel no ano passado.
Por área, os tipos de apps. mais populares:
Área da aplicação | Percentagem |
Redes sociais | 96.2% |
Chat – apps de conversa | 95,8% |
Entretenimento & Vídeo | 86.4% |
Mapas | 82.2% |
Compras | 66.7% |
Música | 55.9% |
Jogos | 51% |
Bancos & Finaças | 37.4% |
Saúde, Fitness & Nutrição | 24.3% |
Encontros | 6.2% |
Uso do telemóvel
Percentagem | |
Facetime, vídeos | 61.5% |
Leitura de códigos QR | 49.1% |
Assistir a conteúdo na TV, via telemóvel | 28.9% |
Top 10 aplicações em Portugal
Utilizadores mais ativos | Apps. de compras mais visitadas | Mais downloads | Onde mais se gasta | |
1 | Worten | TikTok | Google One | |
2 | Ikea | Tinder | ||
3 | Facebook Messenger | iPhone | Zoom | Netflix |
4 | Samsung | Facebook Messenger | My Dates | |
5 | MB Way | Nike | Disney + | |
6 | Spotify | Olx | Wish | TikTok |
7 | Microsoft Outlook | Adidas | YouTube | |
8 | Cartãoo Continente | Leroy Merlin | Netflix | Twitch |
9 | Waze | Fnac | Microsoft Teams | |
10 | PS4 | Uber Eats | Badoo |
Quanto às categorias onde os utilizadores mais gasta dinheiro, o top 5 é composto:
- Viagens (alojamento, transporte,…)
- Moda & Beleza
- Compra de objetos de eletrônica
- Alimentação & Restauração
- Mobiliário
Além de temas relacionados com as redes sociais e as mais populares apps. em Portugal, o estudo também se debruça sobre outras importantes questões de marketing digital. Nesse sentido, confira de seguida as que me pareceram mais relevantes.
Como os utilizadores em Portugal* descobrem novas marcas:
Para começar, não deixa de ser interessante ver que apesar da importância do boca a boca e do peso dos anúncios na televisão, todas as outras formas são ferramentas de marketing digital,. Ou seja: confirma-se, assim, o poder do online na hora de promover novas marcas.
- Boca a boca > 39.3%
- Televisão > 38.9%
- Motores de pesquisa > 33.8%
- Anúncios nas redes sociais > 33.8%
- Anúncios display > 31.2%
- Anúncios em sites > 26.3%
- Redes sociais (recomendações e comentários) > 26.2%
- Amostras de produtos > 24.2%
- Sites dos produtos > 21.7%
- Sites para comparação de produtos > 21.7%
Como os utilizadores* em Portugal pesquisam sobre novas marcas:
Também aqui, as estratégias de marketing online revelam-se essenciais. Afinal, é através da Internet que os utilizadores se informam sobre novas marcas. Ora veja:
- Motores de pesquisa > 64.6%
- Redes sociais > 43%
- Sites para comparação de produtos > 38.7%
- Sites dos produtos > 35.9%
- Críticas de outros consumidores > 33%
*Dados referentes a consumidores entre os 16 e os 64 anos
A par disto, este estudo mostra ainda que em Portugal se tem apostado cada vez mais, e investido, em campanhas online. Neste campo, em 2020, foram gastos mais de 3 milhões em anúncios online e 100 milhões em anúncios nas redes sociais.
Quanto a outras formas de promoção contempladas, constam o uso de video e de banners, por exemplo.
Conclusões:
Como pode ver, o marketing digital em Portugal 2021 continua a dar sinais de crescimento. Não só há cada vez mais utilizadores ativos, com o mobile a crescer exponencialmente, como a Internet (seja em forma de anúncios, sites, etc.) é o principal canal para pesquisar novas marcas, mas também para as ficar a conhecer. Assim sendo, não deixe o seu negócio ficar para trás! Ainda vai a tempo: comece hoje mesmo a criar uma estratégia de marketing digital para a sua empresa/marca.
Para consultar o estudo completo sobre Marketing Online em Portugal, clique AQUI