Estratégias de marketing de conteudos no blog/site
Boas práticas de marketing de conteúdo para blog
Marketing de conteúdos e blog são os temas de hoje! Aprenda como depois de criar um blog, este pode ser essencial na estratégia e crescimento do seu site!
Recentemente num grupo de Facebook que descobri e sigo com muito interesse (mulheres deste mundo: juntem-se) o MAO – Mulheres à Obra, alguém me fez a seguinte pergunta, à qual tento agora responder:
“Como tornar um blog de um website numa ferramenta de marketing de conteúdo?”
Mas, vamos por partes! E vou começar por explicar o que é o marketing de conteúdo?
De uma forma simples: é criar conteúdo para o público-alvo de um negócio. Isto é: se vende flores, o seu público-alvo são pessoas que compram e gostam de flores e não gente interessada em alugar carros, certo?
O conteúdo de um site é vital para o SEO de um site. E no caso dos blogs, o conteúdo tem outras funções importantes num plano estratégico de marketing. Ora veja:
- Cativar novos utilizadores
- Reter os existentes e promovendo a lealdade entre eles e a marca/produto. Um óptimo meio de cativar embaixadores da marca
- Melhorar a comunicação entre a marca/produto e o público**
Atrair | Converter | Relacionar
Vender | Analisar
- Sites com uma estratégia de Marketing de conteúdo geram 4 vezes mais visitas e 5 vezes mais mais Leads
- Sites que publicam conteúdos no blog de forma regular têm quase 4 vezes mais visitas, do que os restantes
- Sites que publicam mais de 12 conteúdos por mês chegam a dobrar o número de visitantes mensal Estudo: ContentTrends 2016 levado a cabo pela Rock Content a mais de 2 mil empresas no Brasil
Posto isto, fica claro a importância de ter uma estratégia de marketing de conteúdos, certo? Claro que anúncios e Ads são importantes, mas isso funciona enquanto pagar. Já os conteúdos, os bons conteúdos ficam.
Mas chega de bla, bla, bla! Hora de responder à pergunta inicial e de dar algumas dicas para usar bem o seu blog e implementar uma boa estratégia de marketing digital:
“Como tornar o blog de um website numa ferramenta de marketing de conteúdo?” – Aqui vão algumas dicas sobre marketing de conteúdos:
- Escrever conteúdos originais e únicos (o algoritmo do Google sabe reconhecer copy/paste muito bem).
- Cuidado com os erros, construções de frases… enfim: olho na gramática e afins!
- Escrever o que interessa ao público-alvo. Não divague. Seja relevante.
- Criar conteúdos para nichos. Em vez de escrever sobre “melhores locais para surfar”, escreva sobre os “melhores locais para surfar em Peniche”.
- Criar uma estratégia de conteúdos a pensar na marca/produto que quer divulgar – o que não significa que tem de escrever apenas sobre a sua empresa. Isso seria um erro.
- Criar uma estratégia digital de conteúdos para um site é importante, porque vai obrigá-lo(a) a ser constante e consistente, criando e publicando conteúdos continuamente. Não há nada pior do que alguém ir ao seu espaço e ver que está tudo igual.
- Aposte em conteúdos que vão ao encontro com a Jornada do Consumidor do marketing empresarial – inspire-o, crie um desejo, uma necessidade. Depois, leve-o a considerar soluções, entre elas a sua arca/produto (obviamente) ajude-o a decidir e incentive à compra/registro/etc.
- O conteúdo online não tem de ser apenas em formato de texto corrido. Explore novos formatos de conteúdo online, não se prenda ao… óbvio!
- Escrever para um blog, não é escrever para um jornal – nem para um diário, certo? Frases simples e curtas.
- Na hora de criar um blog, invista num blog com domínio próprio e associado ao site. Caso contrário, o seu trafego online estará sempre associado à plataforma onde alojou o blog (Blogger, WordPress, Sapo.pt etc.) – a menos que pague para para ter uma conta independente. Não é que o barato saia caro, o grátis simplesmente não rentabiliza!
- SEO marketing não são apenas palavras-chave. Boas estratégias de SEO e de marketing na Internet significam ter as keywords:
a) Título com keywords
b) Url do post (com keywords)
c) Meta Description – uma pequena descrição do post
d) Alt-text – legenda das imagens - Convidar outras pessoas a escrever no seu blog e use o blog para estabelecer e promover parcerias. Sabe aquela história do “nenhum homem é uma ilha”? Funciona para o marketing na Internet e no marketing empresarial também!
- Divulgar os seus conteúdos: nas redes sociais, por email, em grupos e até noutros sites. Nas redes sociais, por exemplo, promova o seu conteúdo – muitas vezes é dinheiro melhor investido do que em Ads.
- Conseguir que outros se interessem pelo seu conteúdo e o partilhem – ter/conseguir links para o seu blog é MUITO importante mesmo!
- Lembra-se daquele artigo que escreveu há 3 meses sobre massagens Tailandesas e que recebeu muitas visitas? Volte lá e actualize-o: suba uma nova imagem, adicione um parágrafo e um novo link interno e volte a partilhar o artigo nas redes sociais, por exemplo. Reciclar artigos nas redes sociais e newsletter é sempre uma boa ideia!
- Link muito! Imagine que tem um site de decoração e está a escrever sobre decoração rústica, faça um ou 2 links para produtos da sua loja online e também para artigos antigos, em que escreveu sobre lareiras ou móveis de madeira. Mantenha os leitores o máximo de tempo possível no site.
- Medir resultados. Todos os meses tire um pouco de tempo para ver as estatísticas do blog, site e redes sociais! Aponte, veja o que funciona melhor, anote o crescimento, descubra quem é o seu público ou de onde chegam as visitas. Tudo em marketing é medido. TUDO!
- E muito importante para o um plano estratégico de marketing bem sucedido: defina o tom de voz, em função do seu público-alvo – mais ou menos formal, tipo de linguagem, os seus valores e muito mais!
Na altura de criar um conteúdo pense sempre “a quem vai isto interessar?” ou “quem é que iria ler isto e/ou partilhar?” Criar um conteúdo rico, interessante e valioso não é fácil. Se não sabe sobre o que escrever, faça uma pesquisa de palavras-chave sobre vários temas e veja aquilo que mais importa e interessa ao seu público. E seja paciente o marketing de conteúdo não dá resultados em uma semana ou um mês, mas aos poucos a coisa vai! Fale com um profissional – sim, isto é um trabalho 🙂
