GEO vs SEO: O que os une e o que os separa
GEO vs SEO: É GEO o novo SEO? A resposta é simples: não! Sem dúvida que o mundo da pesquisa online está a passar por uma transformação profunda devido à chegada da inteligência artificial generativa aos motores de pesquisa, como o Google e o Bing. Além disso, temos de reconhecer que o chat GPT é cada vez mais usado e já faz parte da jornada do consumidor, da forma como pesquisa e até encontrar voos produtos. Neste contexto, não só a forma como os conteúdos são apresentados está a mudar, como o modo que são consumidos.
É neste novo contexto que surge um novo conceito que vem, isso sim, complementar o tradicional SEO, falo de GEO, Generative Engine Optimization, um tema que já aqui explorei.
GEO vs SEO: O que os une e o que os separa?
Sobre a importancia de SEO
SEO (de Search Engine Optimization) é há muito uma estratégia de marketing digital usada para garantir que os conteúdos são encontrados nos motores de pesquisa. Serve para otimizar páginas web de modo a que apareçam nos primeiros lugares dos resultados tradicionais.
Nesse sentido, entre as principais práticas de SEO, temos:
- Uso estratégica de palavras-chave relevantes e suas derivadas.
- Otimização de títulos, metadados e até da estrutura do site.
- Criação de conteúdos relevantes
- Garantir uma boa experiência de utilizador (UX), assim como a velocidade de carregamento do site e outros aspectos relacionados com a sua performance.
Neste novo contexto, estas práticas continuam fundamentais. No entanto, não são suficientes para garantir a visibilidade nos novos formatos de resultados gerados por IA. E é aqui que entra GEO.
GEO: A resposta à nova era da pesquisa com IA
Posto isto, GEO (Generative Engine Optimization) surge como uma evolução — ou melhor, uma extensão — daquilo que é SEO. Assim sendo, é mais focado na otimização de conteúdos para que sejam compreendidos, interpretados e referenciados por sistemas de IA.
Podemos, então, dizer que GEO visa garantir que os conteúdos sejam incluídos nas respostas automáticas, resumos e overviews gerados por IA – sejam os do Google Search Generative Experience (SGE), do Gemini ou do Chat GPT.
Objetivos comuns de SEO e GEO
Quer SEO,, como o GEO têm o mesmo objetivo principal: aumentar a visibilidade orgânica de um site ou marca. Para isso, ambos valorizam:
- Conteúdo de qualidade
- Relevância para o utilizador
- Autoridade e confiança da fonte
- Uma experiência do utilizador positiva e intuitiva
É, então, válido dizer que não há um GEO vs GEO. Afinal, ambos trabalham juntos para garantir que os conteúdos cheguem ao público certo, da forma certa.
O que separa SEO e GEO
Obviamente que há diferenças entre estas duas estratégias, inclusive na forma como analisamos resultados. Para melhor entender o que separa SEO e GEO, deixo esta tabela:
| SEO | GEO |
| Feito a mais nos rankings tradicionais e algoritmos do Google | Foco nas respostas geradas por IA |
| Focado em cliques e posicionamento orgânico | Valoriza o ser citado ou referenciado pela IA |
| Baseia-se em algoritmos clássicos de pesquisa | Baseado em modelos de linguagem e IA generativa |
| Dá destaque à otimização de páginas e palavras-chave | Valoriza a clareza, a estrutura e dados compreensíveis por IA (schema) |
Se quer que os seus conteúdos sejam encontrados nas respostas geradas por IA, é essencial começar a aplicar práticas de GEO.
Isso passa por melhorar a autoridade do seu site, mas não só. Falamos também em criar conteúdos úteis e claros, apostando num tom mais conversacional. Muito importante também é o SEO técnico e a implementação de dados estruturados, os schema.
GEO e SEO não competem entre si, complementam-se
Como dizia no início, GEO não é o novo SEO, nem o SEO morreu, como já li por aí! SEO continua a ser essencial, GEO vem inclusive reforçar isso, representando ao mesmo tempo uma clara vantagem significativa.