GEO, Generative Engine Optimization

Falar de GEO, a sigla de Generative Engine Optimization, é falar de estratégias de otimização direcionadas a motores de pesquisa impulsionados por IA generativa. Assim sendo, GEO visa a presença e citação nas respostas sintetizadas por sistemas de overview.

Além do crescente uso do ChatGPT, a inclusão das respostas por IA no Google, torna ainda mais importante GEO. Afinal, falamos em criar conteúdos que a inteligência artificial consiga entender, interpretar e, claro, recomendar. Se por um lado isso traz desafios às marcas, também abre novas oportunidades de negócio. Assim sendo, para aproveitar estas novas oportunidades, é essencial:

• Aparecer nas respostas dadas pela IA
• Ser mencionado nos resumos que o Google mostra
• Continuar visível nos resultados de pesquisa
• Mostrar que a marca é uma fonte confiável e de referência

Neste sentido, estas são algumas das estratégias de GEO mais importantes.

Estratégias de GEO

Portanto, é essencial preparar o seu site para esta nova era da pesquisa com IA. Posto isto, estas são estratégias e boas práticas de GEO que deve adoptar:

1. Adaptar para IA criando conteúdos que a inteligência artificial consiga entender e, claro, usar nas suas respostas, seja citando ou até partilhando links.
2. Ser útil, dando respotas claras e diretas às perguntas que os utilizadores fazem. Para isso, é essencial apostar num tom e numa linguagem mais conversacional.
3. Mostrar que a sua marca é confiável e credível – sim, falamos de Autoridade – é vital para que a IA encare a sua marca como uma referência no sector.
4. Também tecnicamente, usar dados estruturados é essencial. Além de amigos das SERP, aplicar marcações (schemas) podem ajudar a IA a perceber, aliás “a ler” melhor o que está no seu site.
5. Por último, não deixe de otimizar vídeos e reels. O YouTube não é apenas um repositório de vídeos, trata-se de um poderoso motor de pesquisa (só perde para o Google), que lhe permite engajar com a sua comunidade.
6. Ah, e como sempre que se fala em conteúdos, evitar cópias e plágios. Não é novidade para ninguém que conteúdos copiados, assim como que não acrescentem valor tendem a ser ignorados algoritmos e, muitas vezes, até penalizados.

É um facto: a IA está a transformar a forma como os utilizadores pesquisam e consomem informação, adaptar-se é essencial. Neste contexto, a optimização para GEO surge como uma resposta estratégica a esta mudança. Por um lado, permite que os conteúdos sejam compreendidos e valorizados; por outro, assegura que são referenciados pelas IAs. Posto isto, é importante perceber que mais do que seguir tendências, investir em Generative Engine Optimization é garantir que a uma marca continua visível, mas também relevante e competitiva.